Collection de Communication & Influence
N° 20 - Juin 2010 : Ce numéro spécial de Communication & Influence est intégralement consacré au colloque qui s'est tenu le 15 juin dernier à l'Ecole militaire à Paris, dont le thème central était : "Quelle stratégie d'influence en appui aux opérations militaires ?". Nous en présentons ici quelques extraits, significatifs de l'évolution de la pensée stratégique française. De fait, un colloque de ce type constitue une première et se révèle riche d'enseignements, aussi bien pour les théâtres d'opérations extérieures que pour la guerre économique. Tant l'allocution prononcée en ouverture par le général de division aérienne Guillaume Gelée, directeur du CICDE - Centre Interarmées de Concepts, de Doctrines et d'Expérimentations - que l'analyse conduite par le colonel François Chauvancy, intéresseront l'ensemble des décideurs des mondes civil et militaire.
N° 19 - Mai 2010 : La géopolitique, pour comprendre les nouveaux enjeux ; Le Festival de géopolitique de Grenoble ; La géopolitique, grille de décryptage du réel ; Géopolitique et guerre économique : reprendre l'offensive ; Vidal de La Blache, géographe de science et d'influence.
La tenue du second Festival de géopolitique de Grenoble, les 28, 29 et 30 mai, permet de comprendre quelle utilité présente cette discipline, pour les universitaires comme pour les entreprises. Elle exige de voir le monde tel qu'il est et non tel que nous souhaiterions qu'il soit. La géopolitique est saine parce qu'elle fait appel à notre sens des réalités, à notre pragmatisme. Elle nous invite à retrouver un nouvel état d'esprit. De fait, la géopolitique est un fabuleux vecteur d'influence.
Invités du mois : Jean-François Fiorina et Pascal Gauchon ont créé en 2009 le Festival de géopolitique et de géoéconomie de Grenoble. Jean-François Fiorina est le directeur de l'Ecole Supérieure de Commerce de Grenoble. Pascal Gauchon dirige la collection Major aux PUF, Presses Universitaires de France. Normalien, agrégé d'histoire, il est également le directeur de Prépasup, institut d'enseignement supérieur privé spécialisé dans les préparations Sciences Po et HEC.
DOSSIER HORS SERIE N° 2 - Avril 2010 : Stratégies d'influence, le décryptage d'Alain Bauer.
Fin connaisseur des questions de sécurité, Alain Bauer est professeur de criminologie au Conservatoire National des Arts et Métiers. Il enseigne dans les plus prestigieuses institutions françaises et étrangères. Au cours de l'entretien qu'il a accordé à Bruno Racouchot, directeur de Comes Communication, Alain Bauer démontre le rôle majeur des idées dans les stratégies d'influence. Une analyse lucide, pragmatique, procédant à un incessant et fructueux aller-retour entre la réflexion et l'action.
N° 18 - Mars 2010 : Le miroir afghan ; Guerre et communication : penser autrement ; Guerre et distorsion de perception ; Guerre, représentation et influence ; Hogard, la guerre sur un mode synoptique.
La sphère des relations internationales et la géopolitique n'échappent pas aux jeux de communication et d'influence. Il nous faut parfois revoir nos jugements. Ainsi pour l'Afghanistan. Le livre de Mériadec Raffray récemment publié "Afghanistan - Les victoires oubliées de l'Armée rouge" (Economica), en est l'illustration parfaite. Non, l'Armée rouge n'a pas connu de déroute en 1989. Oui, elle a remporté d'indéniables succès tactiques. Et malgré tout, elle a perdu sur le plan communicationnel. Comment ? Pourquoi ? Et en quoi cela nous concerne-t-il ?
Invités du mois : Journaliste, historien de formation, officier de réserve et analyste méticuleux, Mériadec Raffray dissèque pour nous l'intervention soviétique en Afghanistan. Journaliste également, au quotidien Libération, fin connaisseur des arcanes du monde militaire et animateur du blog Secret Défense, Jean-Dominique Merchet explique comment nos préjugés, nos filtres idéologiques, faussent trop souvent la perception que nous avons de la réalité.
N° 17 - Février 2010 : Les sondages, information et/ou influence ? ; Sondages, ceux qui doutent ; Le sondage informe mais n'influence pas ; Le sondage, élément-clé de la vie démocratique ; George Gallup, pionnier du sondage d'opinion.
Invités du mois : À la veille des élections régionales de mars 2010, et pour mieux comprendre l'enjeu des sondages, ce 17e numéro de Communication & Influence accueille deux invités de choix. Président d'Opinion Way, l'un des principaux instituts de sondage français, Hugues Cazenave estime que les professionnels des sondages sont jugés sur la fiabilité de leurs observations, et qu'en eux-mêmes, les sondages ne constituent pas des instruments d'influence, bien plutôt des outils d'aide à la décision.
Aujourd'hui en charge des relations institutionnelles du groupe PPR, ancien conseiller opinion auprès du Président Chirac à l'Elysée, l'ex-secrétaire d'Etat Frédéric de Saint-Sernin affirme que les sondages concourent au bon fonctionnement du système démocratique informant sur l'état de l'opinion publique.
N° 16 - Janvier 2010 : La bande dessinée, l'influence par l'émotion ; Héros BD : l'éternel retour ; La bande dessinée, vecteur d'influence, reflet de notre société ; Le scenariste BD, héritier des conteurs et des bardes ; Tintin, reporter influent.
Invités du mois : À l'occasion du 37e Festival de la bande dessinée d'Angoulême, Communication & Influence a ouvert ses colonnes à deux professionnels de la bande dessinée :
Tout d'abord Claude de Saint Vincent, aujourd'hui Directeur Général de Média-Participations, 3e groupe d'édition français (320 M€ de CA), actif dans la presse et l'édition avec notamment Dargaud, Dupuis, Fleurus, Mango... Pour ce fin connaisseur du monde de la BD, l'intrusion de cette dernière dans le monde économique est emblématique de sa puissance et de son rayonnement, qui ne peuvent être que confortés par l'explosion du numérique et des nouvelles technologies.
Ensuite le scénariste Pierre Boisserie. Venu à la BD par le dessinateur Eric Stalner, Pierre Boisserie est le scénariste de plusieurs séries à succès, dont "Dantès", qui anticipait l'affaire Kerviel. A ses yeux, le scénariste est par nature un homme d'influence, qui reprend à sa manière la tradition des conteurs d'autrefois, et comme tel, se positionne comme "faiseur d'opinion".
N° 15 - Décembre 2009 : Ce numéro spécial de Communication & Influence est consacré au thème "De la communication à l'influence" qui a constitué l'un des points forts de la 4e Journée nationale de l'Académie de l'intelligence économique. Cet événement s'est tenu le 10 décembre dernier au Pôle Léonard de Vinci à la Défense. Il était organisé par Alain Juillet, ancien Haut responsable à l'intelligence économique, qui nous a fait l'honneur de rédiger l'éditorial de cette 15e newsletter, "Compétitivité et stratégies d'influence".
On trouve donc dans ce numéro spécial la synthèse des interventions des participants, parmi lesquels Denis Pingaud, vice-président exécutif de l'institut de sondage OpinionWay, François-Bernard Huyghe, universitaire renommé et fin connaisseur des media, Nicolas Vanbremeersch, fondateur de Spintank et spécialiste de la blogosphère, et enfin, Bruno Racouchot, directeur de Comes Communication.
Invité du mois : "Intelligence économique et communication d'influence sont aussi à la portée des PME !", par Christian Coutenceau, qui fut l'animateur du débat "De la communication à l'influence" lors de cette journée de l'Académie de l'intelligence économique. Directeur du pôle consulting de Ricoh France, Christian Coutenceau est aussi président du groupe Technologies avancées de l'association des diplômés HEC. Il a notamment occupé des fonctions de DSI, directeur de l'organisation et supply chain dans l'industrie du luxe (groupes Cartier et LVMH). Il est l'auteur d'un Guide pratique de l'intelligence économique qui vient de sortir aux éditions Eyrolles.
N° 14 - Novembre 2009 : Darwin et le pouvoir du Verbe ; Innovations d'entreprises : l'influence des théories de l'évolution ; Darwin, l'entreprise et le management - Compétition, coopération et... influence ! Darwin, gentleman savant.
Invité du mois : "Dans la jungle comme partout, le pouvoir passe par l'influence", par Yves Christen. Yves Christen vient de publier deux ouvrages : "L'animal est-il une personne ?" (Flammarion, 2009) et "Les Surdoués du monde animal" (Ed du Rocher, 2009), remarquables synthèses des études scientifiques les plus récentes sur l'intelligence animale. Biologiste, spécialiste de la maladie d'Alzheimer, il a été rédacteur en chef de La Recherche et responsable des pages scientifiques du Figaro Magazine. Il a notamment publié "Les Énigmes du cerveau" (Bordas, 1989), "Les Années Faust ou la Science face au vieillissement" (Sand, 1991), "Le Peuple léopard. Tugwaan et les siens" (Michalon, 2000) et "Marx et Darwin" (Albin Michel, 2000).
N° 13 - Octobre 2009 : D'un mur à l'autre ; Berlin, nouveau centre d'influence ; Les USA, de la guerre froide à la guerre des idées ; Markus Wolf, maître de la subversion.
Invité du mois : : "L'influence, de la guerre froide à la guerre économique", par Jean-Paul Picaper. Jean-Paul Picaper vient de publier "Berlin-Stasi", (Éditions des Syrtes, novembre 2009). L'auteur est né à Pau en 1938. Il a été maître-assistant puis professeur de science politique à l'université de Berlin-Ouest pendant 13 ans et correspondant du Figaro en Allemagne pendant 26 ans. Domicilié à Berlin, il collabore à Valeurs Actuelles, à Politique Internationale, à la Preussische Allgemeine Zeitung, au Münchener Merkur. Jean-Paul Picaper a publié plus d'une vingtaine de livres, parmi lesquelles des biographies d'Helmut Kohl, d'Angela Merkel et d'Otto de Habsbourg (en français) ainsi que de Nicolas Sarkozy (en allemand). Derniers parus "Nicolas Sarkozy und die Beschleunigung der Politik", (Gollenstein Verlag, 2008), "Opération Walkyrie - La Résistance allemande contre Hitler", (Éditions de l'Archipel, Paris, janv. 2009). Avec "Enfants maudits" et "Le Crime d'aimer" (Éditions des Syrtes), il a posé le problème des enfants de l'ennemi (enfants d'occupants, de prisonniers de guerre et de STO) dans la relation franco-allemande. Il a créé le magazine Internet franco-allemand www.eurbag.eu.
N° 12 - Septembre 2009 : Lobbying et communication d'influence ; Le lobbying à l'heure de la démocratie d'opinion ; Pas de lobbying sans communication d'influence ; Metternich, une araignée au coeur de l'Europe.
Invité du mois : "Europe : repenser l'articulation lobbying - communication d'influence", par Henri Thomé. Fin connaisseur des arcanes de la Commission européenne et du Parlement, ingénieur des Ponts et Chaussées, Henri Thomé est le Délégué général Europe assurant la direction de la Représentation européenne de Bouygues SA, basée à Bruxelles, pour l'ensemble des métiers du Groupe : Bouygues Construction, Bouygues Immobilier, Bouygues Telecom, Colas et TF1. Il est membre du Conseil de Groupe. Henri Thomé est également Président du Club des représentants des grandes entreprises françaises à Bruxelles, et membre du conseil d'administration du think tank Confrontations Europe.
N° 11 - Juillet 2009 : Communiquer pour éveiller aux réalités ; Un monde mû aussi par l'émotion ; L'influence au coeur de la guerre économique ; Web et influence ; Ferdinand de Lesseps, diplomate et ingénieur.
Invité du mois : "La géopolitique, pour les décideurs de demain", par Jean-Marc Huissoud. Diplômé de l'IEP de Grenoble et titulaire d'un DEA en Histoire et Philosophie, chercheur et spécialiste de l'informatique et de l'organisation de réseaux, Jean-Marc Huissoud enseigne la géopolitique à l'ESC Grenoble. Il a codirigé plusieurs ouvrages aux Presses Universitaires de France, notamment La Guerre Économique - Rapport Anteios 2010 (Collection Major), Les 100 mots de la géopolitique et Les 100 lieux de la géopolitique (coll. "Que sais-je ?"). Avec Pascal Gauchon, il est co-organisateur du Festival de géopolitique et de géoéconomie de Grenoble. Pour en savoir plus : www.anteios.org et www.grenoble-em.com
DOSSIER HORS SERIE N° 1 - Juin 2009 : Stratégies d'influence, le décryptage d'Alain Juillet.
Alain Juillet quitte ses fonctions de Haut responsable à l'intelligence économique auprès du Premier ministre. Au cours d'un long entretien qu'il a accordé à Bruno Racouchot, directeur de Comes Communication, il précise sa définition de l'influence et dresse les grandes lignes de nouvelles stratégies communicationnelles. Etat des lieux, bilan et perspectives, à travers une approche tout à la fois théorique et pragmatique.
N° 10 - Mai 2009 : Savoir s'adapter, clé de la réussite ; Rendez-vous de juin ; Stratégie guerrière, stratégie managériale ; Jean Sassi, un "para diplomate".
Invité du mois : "Entreprises et Défense : un passeur entre deux mondes", par Patrice Lefort-Lavauzelle. Patrice Lefort-Lavauzelle a été l'un des acteurs du dossier des partenariats "armées-entreprises" au titre des PME-PMI. Il préside l'Association des entreprises partenaires du ministère de la Défense, association qui a pour objet le développement des relations entre les entreprises au sens large et la Défense. Membre du Comité de Liaison Défense du MEDEF, il est administrateur du CELSA (Ecole des Hautes Etudes en Sciences de l'Information et de la Communication) Paris IV - Sorbonne. Lieutenant-colonel de réserve diplômé d'état-major (ORSEM), il est vice-président de la Réunion des ORSEM, la plus importante association d'officiers de réserve de l'armée de terre.
N° 9 - Avril 2009 : Crise et communication d'entreprise : changement de paradigme ; L'identité d'entreprise, nouvel impératif stratégique ; Entreprises face à la crise : communication différenciante, communication influente ; Godin, inventeur de l'économie sociale.
Invité du mois : "Une identité vraie et forte : atout majeur de la communication des PME", par Mériadec Raffray. Historien, journaliste, Mériadec Raffray dirige depuis 8 ans La Volonté des PME, la revue mensuelle de la CGPME, Confédération générale des petites et moyennes entreprises. Selon lui, les PME ont tout intérêt à repenser leur communication. Il leur faut "faire ressortir leur identité propre. Car c'est cette identité, mise en valeur avec intelligence dans une communication sur-mesure, prenant en compte le réel, dans une perspective à long terme, qui sera le gage du redéploiement optimisé des PME dans les enjeux à venir".
N° 8 - Mars 2009 : Pouvoirs, contre-pouvoirs, micro-pouvoirs ; Communiquer en direction des micro-pouvoirs ; Face à la crise de sens et de confiance : les nouvelles voies de la communication d'entreprise ; Michel Foucault, savoir et pouvoir.
Invité du mois : "De la société d'autorité à la démocratie d'influence", par Ludovic François. Professeur affilié à HEC Paris, docteur en sciences de gestion habilité à diriger des recherches, Ludovic François est l'invité de ce numéro. Ses écrits sont essentiellement consacrés aux interactions entre les entreprises et les groupes contestataires, ainsi qu'à l'intelligence économique. Il vient de publier, avec François-Bernard Huyghe, chez Ellipses, Contre-pouvoirs - De la société d'autorité à la démocratie d'influence.
N° 7 - Février 2009 : Géopolitique, puissance, communication et influence ; Des espaces, des hommes, des réseaux ; Pas de mondialisation sans...territoires ni frontières ! ; La gestion de l'eau entre conflit et coopération ; Friedrich Ratzel, père de la géographie politique.
Invité du mois : "L'eau, enjeu de puissance et d'influence", par Franck Galland. Directeur de la sûreté de Suez Environnement et président du Collège des opérateurs d'infrastructures vitales au sein du Haut Comité Français pour la Défense Civile, Franck Galland est l'invité de ce numéro. Il vient de publier L'Eau : géopolitique, enjeux, stratégies, aux Éditions du CNRS en septembre dernier, et est l'auteur de nombreux articles sur la géopolitique de l'eau parus dans des revues stratégiques (Revue de la Défense Nationale, Bulletin d'Etudes de la Marine, Revue de la Gendarmerie Nationale). Reconnu comme l'un des meilleurs spécialistes français de la question, il met en évidence le fait que l'eau va devenir un enjeu crucial des relations internationales.
N° 6 - Janvier 2009 : Crise et communication : retour au réel ; Crise et hybris antique ; Crise financière ou... Apocalypse ; Les cadres confrontés à la crise du sens ; Christopher Lasch, une analyse spectrale de la crise américaine.
Invité du mois : "La crise actuelle, révélatrice de nos faiblesses structurelles", par Xavier Guilhou. Xavier Guilhou est l'un des plus éminents spécialistes français de gestion et sortie des crises. Il a depuis trente ans une pratique pluridisciplinaire de la gestion des risques et des crises au niveau international. Auditeur de l'IHEDN (Institut des Hautes Etudes de Défense Nationale) et Conseiller du Commerce Extérieur de la France, Xavier Guilhou est surtout connu pour les retours d'expérience et les actions particulières qu'il mène depuis 1990 autour des opérations de sortie de crise et de reconstruction dans des pays confrontés à des désastres naturels ou à des situations de post-conflit. Il a ainsi accompagné nombre d'initiatives visant à faciliter des actions transverses et innovantes entre diplomatie, défense, monde économique et humanitaire. Il a tiré de ses diverses expériences des réflexions et des grilles de lecture sur les ruptures qui impactent en profondeur nos organisations et nos univers de pensée ainsi que sur leurs conséquences concrètes en termes de management voire de communication.
N° 5 - Décembre 2008 : Puissance des mythes et des rêves ; Mythe, raison et communication ; Fêtes, mémoire, identité et cohérence ; Le Père Noël, syncrétisme et marketing ; Jean Markale, le barde communicant.
Invité du mois : "De l'influence des dragons et des magiciens...", par Erik L'Homme. Après une enfance dans la Drôme et une formation d'historien - et avant de devenir l'écrivain fétiche de Gallimard Jeunesse - Erik L'Homme part plusieurs années à la découverte du monde. Il commence à écrire pour la jeunesse en 2001, et reçoit le Prix jeunesse du festival international de géographie de Saint-Dié-des-Vosges pour Qadehar le sorcier, premier tome de la trilogie du Livre des Étoiles. Après une incursion vers le space opera avec Les Maîtres des brisants, il transpose pour la jeunesse, dans Phaenomen, les "secrets de fabrication" qui ont fait le succès du Da Vinci Code et des X-Files. Ses livres, tous édités par Gallimard, sont traduits dans plus de vingt langues.
N° 4 - Novembre 2008 : Kundera chez Kafka, littérature et influence ; Apprivoiser ou bestialiser ; Le sondage, une construction de l'opinion ; Le sondage, "arme" favorite des médias ; Edward Bernays, premier "spin doctor".
Invité du mois : "L'influence, vecteur de puissance", par François-Bernard Huyghe. Après avoir enseigné au Celsa (Paris-Sorbonne), François-Bernard Huyghe intervient aujourd'hui dans plusieurs instituts universitaires, en particulier sur le campus virtuel de l'Université de Grenoble. Expert à l'Institut de recherches internationales et stratégiques, docteur d'État en sciences politiques, il est l'auteur de nombreux ouvrages consacrés aux rapports entre information et conflits (www.huyghe.fr). Il vient enfin de publier "Maîtres du faire croire, de la propagande à l'influence" (Vuibert).
N° 3 - Octobre 2008 : De Beyrouth à Kaboul ; La violence comme stratégie de communication ; Comprendre la guerre : de l'importance majeure de penser autrement... ; Ivresse de la puissance et force périlleuse des certitudes ; Précurseurs et visionnaires, les mentors français de l'US Army.
Invité du mois : "Guerres et conflits : les règles d'or d'une communication influente", par Frédéric Pons. Officier de réserve ayant servi dans les parachutistes, rédacteur en chef monde à Valeurs Actuelles, Frédéric Pons est président de l'Association des journalistes de défense, l'AJD, qui regroupe environ 160 journalistes. Il a publié de nombreux ouvrages sur les opérations extérieures (Liban, Balkans, Irak,...) et enseigne les stratégies de communication dans les grandes écoles militaires.
N° 2 - Septembre 2008 : Pas d'influence sans contenu puissant ; Face au doute ; Du danger des bons sentiments ; De l'art de raconter des histoires ; Machiavel, l'influence fondée sur l'expérience.
Invité du mois : "Influence et canaux de communication grand public", par Valérie Gaschignard. Directrice générale adjointe de Zenithoptimedia France, agence media du groupe Publicis et troisième agence media de l'Hexagone, Valérie Gaschignard est responsable des opérations de partenariat media et hors media.
N° 1 - Juillet 2008 : L'influence, à l'image de l'arbre ; Repenser sur le long terme ; Communication d'influence : comment affirmer son identité ; Georges Doriot, pionnier du capital-risque.
Invité du mois : "Management, identité et maîtrise des 'problèmes tordus'", par Roger Vandomme. Titulaire d'un MBA de Queens University, Roger Vandomme est Vice Président chez Equifax Canada. Egalement officier de réserve de l'armée française, le lieutenant-colonel Vandomme enseigne la planification stratégique au Collège des Forces Canadiennes à Toronto.